The Influence of Digital Advertising and Attractiveness on The Interest of Floating Market MSMEs Actors In Southern Kalimantan
DOI:
https://doi.org/10.59188/eduvest.v4i12.50091Keywords:
Digital Advertising, Attractiveness, MSMEs, Floating Market, South KalimantanAbstract
This study aims to analyze the effect of digital advertising and attractiveness on the interest of MSME players in the Floating Market of South Kalimantan. Digital advertising has become a strategic tool in increasing the visibility of MSMEs, especially in the Floating Market which is a local cultural icon. However, the unique traditional appeal of the market remains a dominant factor in maintaining the interest of business actors. This study uses a quantitative approach with multiple linear regression methods to measure the relationship between variables. The results showed that simultaneously, digital advertising and attractiveness have a significant effect on the interest of MSME players. However, partially, only the attractiveness variable has a significant effect, while digital advertising does not show a significant impact. The local cultural attractiveness factor proved to be the dominant variable in motivating entrepreneurs to run their businesses in the South Kalimantan Floating Market.
References
Ananda, R. P., & Yuniawan, A. (2021). Studi Empiris Kepuasan Pelanggan E-Commerce Secara Global. Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia, 6(7), 6. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.36418/ syntax- literatev6i7.3541
Aniek Suryanti Kusuma, I Dewa Made Krishna Muku, I Nyoman Jayanegara, I Ketut Setiawan, Gede Surya Mahendra, & Ni Made Mila Rosa Desmayani*. (2022). Sosialisasi dan Pelatihan Branding Produk untuk Menunjang Strategi Pemasaran Bagi IKM Bersama Dinas Perindustrian dan Perdagangan Provinsi Bali. JURPIKAT (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat), 3(2), 216–225. https://doi.org/10.37339/jurpikat.v3i2.896
Apilia, M., & Nainggolan, B. (2021). The Effect of Video and Advertorial Advertising Forms on Interest in Information Seeking. The Journal of Society and Media, 5(2), 330–346. https://doi.org/10.26740/jsm.v5n2.p330-346
Dewi, A. K., & I Nyoman, A. (2019). Television Advertising As An Artwork In Representing National Identity. Lekesan: Interdisciplinary Journal of Asia Pacific Arts, 2(2), 80–87. https://doi.org/10.31091/lekesan.v2i2.887
Dewi S.R et all. (2023). Pengaruh Brand Ambassador dan digital advertising terhadap keputusan pembelian dengan citra merek sebagai variabel intervening pada produk skincare Ms Glow.
Everlin, S., & Erlyana, Y. (2021). Creative Strategy Analysis on the Billboard Ads of Gojek AnakBangsaBisa Edition. 512(Icoflex 2019), 150–155. https://doi.org/10.2991/assehr.k.201230.029
Hastuti, K. P., Aristin, N. F., Saputra, A. N., & Setiawan, F. A. (2022). Perancangan Tourism Display Board untuk Objek Wisata Pasar Terapung Lok Baintan. Jurnal Pengabdian ILUNG (Inovasi Lahan Basah Unggul), 2(2), 282. https://doi.org/10.20527/ilung.v2i2.6110
Hendraswati. (2016). Etos Kerja Pedagang Perempuan Pasar Terapung Lok Baintan Di Sungai Martapura Work Ethic of Female Traders in Lok Baintan Floating Market Martapura River. Jurnal Pendidikan Dan Kebudayaan, 1(1), 97–116.
Lina, L. F., & Setiyanto, A. (2021). Privacy Concerns in Personalized Advertising Effectiveness on Social Media. Sriwijaya International Journal of Dynamic Economics and Business, 5(December 2020), 147–156. https://doi.org/10.29259/sijdeb.v1i2.147-156
Mauldy, I. (2020). Pengaruh retailing mix terhadap keputusan pembelian (studi pada alfamart matraman raya 3 jakarta timur).
Maulidah, R. (2020). Analisis Perkembangan Ekonomi Islam Pada Kearifan Lokal Pasar Terapung Dalam Menghadapi Pasar Modern Menurut Perspektif Ekonomi Syariah. UNISKA, 320.
Michael. (2020). Implementasi teknologi augmented reality di dunia entertainment .
Muksin, A. &. (2021). Faktor-faktor yang mempengaruhi pendapatan pedagang Pasar Terapung di kawasan wisata Siring Tendean Kota Banjarmasin. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Pembangunan.
Nurbaeti, N., Rahmanita, M., Ratnaningtyas, H., & Amrullah, A. (2021). PENGARUH DAYA TARIK WISATA, AKSESBILITAS, HARGA DAN FASILITAS TERHADAP MINAT BERKUNJUNG WISATAWAN DI OBJEK WISATA DANAU CIPONDOH, KOTA TANGERANG. Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 10(2), 269. https://doi.org/10.23887/jish-undiksha.v10i2.33456
Saodin, Nyoman Nerson, Ayu Balqis Adistira, & Ardinal Dwianto. (2022). PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING, PERCEIVED QUALITY DAN ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LUWAK WHITE KOFFIE. KALIANDA HALOK GAGAS, 5(1), 1–13. https://doi.org/10.52655/khg.v5i1.35
Damayanti, A., Arifin, R., & Rahmawati. (2023). Vol. 12. No. 01 ISSN : 2302-7061. Riset, Jurnal Prodi, Manajemen Fakultas, Manajemen Unisma, Bisnis, 12(01), 510–518.
Dwi Wahyuning Tiyas, Edi Murdiyanto, & Zulfia Rahmawati. (2022). Pengaruh CR, TATO, ROA dan Pertumbuhan Laba Perusahaan Sub Sektor Konstruksi Bangunan terdaftar di BEI. Jurnal Mahasiswa: Jurnal Ilmiah Penalaran Dan Penelitian Mahasiswa, 4(3), 141–153. https://doi.org/10.51903/jurnalmahasiswa.v4i3.397
Ervandi, M. Z. (2021). Pengaruh Personal Selling Dan Direct Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Thai Tea Di Surabaya. Performa, 6(2), 152–161. https://doi.org/10.37715/jp.v6i2.2075
Fithriyah, N., Burhan, I., & Ka, V. S. Den. (2023). Analisis Kontribusi Retribusi Pengendalian Menara Telekomunikasi Terhadap Pendapatan Asli Daerah Kabupaten Maros. Jurnal Pabean., 5(2), 197–208. https://doi.org/10.61141/pabean.v5i2.427
Gunawan, A. A. L., & Winarti, A. (2022). Pengaruh Aplikasi Dompet Digital Terhadap Transaksi Dimasa Kini. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(5), 352–356.
Hakim. (2022). identifikasi objek wisata alam situ cileunca sebelum dan saat pandemi covid-2019.
Hilmy Tsany, M., & Bagana, B. D. (2022). Pengaruh rasio Net Intersest Margin (NIM), Loan To Deposit Ratio (LDR) dan Non Perfoming Loan (NPL) terhadap profitabilitas bank. Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan, 5(3), 1247–1257. https://doi.org/10.32670/fairvalue.v5i3.2162
Kartikasari, M., Muzakki, K., Sdioarjo, N. U., Info, A., & History, A. (2024). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Mahasiswa dalam Melakukan Investasi Pada Galeri Investasi Nahdlatul Ulama Sidoarjo. 7, 4629–4637.
M-plus, S., & Yunita, L. (n.d.). SOSIAL Eva Dwi Kumala Sari.
Matriks, M., Smk, D. I., & Toma, N. (2024). PENGARUH GAYA BELAJAR MATEMATIKA SISWA KELAS X TERHADAP KEMAMPUAN KOMUNIKASI MATEMAMATIS PADA. 3(1), 99–112.
Mattoasi, M., Taruh, V., & Monoarfa, S. A. (2023). Efektivitas Pengendalian Kredit Macet pada Bank SULUTGO Cabang Gorontalo. Jambura Accounting Review, 4(1), 104–113. https://doi.org/10.37905/jar.v4i1.68
Pairingan, A., Allo Layuk, P. K., & Pangayow, B. J. . (2018). Pengaruh Kompetensi, Dan Independensi Terhadap Kualitas Audit Dengan Motivasi Sebagai Variabel Pemoderasi. Jurnal Akuntansi, Audit, Dan Aset, 1(1), 1–13. https://doi.org/10.52062/jurnal_aaa.v1i1.2
Persulessy, G., Leunupun, P., & Leunupun, M. J. (2020). Analisis Pengaruh Sikap, Norma Subjektif dan Kontrol Perilaku Terhadap Pertumbuhan Usaha. Jurnal Akuntansi Maranatha, 12(1), 47–57.
Putri, C. S. P., Handayani, J., & Agustinus, T. M. (2021). Pengaruh Daya Tarik Promosi, Kemudahan Penggunaan, Dan Keamanan Terhadap Minat Penggunaan E-Money Pada Mahasiswa Politeknik Negeri Semarang. Keunis, 9(2), 173. https://doi.org/10.32497/keunis.v9i2.2856
Rahayu, D. S., Wisnu, S., Alam, W. Y., Pgri, U., & Surabaya, A. B. (2023). Pengaruh Brand Ambassador dan Digital Advertising terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening pada Produk Skincare Ms Glow (Studi Kasus Terhadap Konsumen Ms Glow di Eryke Store). Journal of Sustainability Business Research, 4(2), 2746–8607.
Rahayu, L. P., & Triyonowati. (2021). Pengaruh Likuiditas, Profitabilitas, Dan Solvabilitas Terhadap Harga Saham Perusahaan Lq-45. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 10(5), 1–15.
Rasyd, A. H., Rauf, A., & Saleh, Y. (2024). Economics and Digital Business Review Interaksi Partisipatif Antara Penyuluh Pertanian Dan Kelompok Tani Menuju Kemandirian Petani Desa Bongoime. 5(1), 28–38.
Saputri, A. D., Handayani, S., & DP, M. K. (2021). Pengaruh Disiplin Kerja dan Pemberian Insentif terhadap Kinerja Karyawan PT Putra Karisma Palembang. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM, 2(1), 25–42. https://doi.org/10.47747/jnmpsdm.v2i1.211
Tanjung, A., Bintarti, S., & Nurpatria, E. (n.d.). Pengaruh Daya Tarik Wisata, Fasilitas, Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Kunjung Pada Situ Rawa Gede.
Tiara, Oktariansyah, N. ’ulul mafra. (2023). Pengaruh Quality Of Work Life Dan Keadilan Organisasi Terhadap Kinerja Karyawan Pada Pt . Pertamina Patra Niaga Integrated Terminal Palembang. 3, 1982–1994. https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Yani, R. S., Imelda Bella Treysha, & Avantie Sukarsa. (2022). Brand Image Indicator on Vivo Smartphone Purchasing Decisions in Pamulang University Students, Faculty of Economics and Business, Management Study Program. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Digital, 1(4), 319–328. https://doi.org/10.55927/ministal.v1i4.2012
Yaputra, H., Risqiani, R., Lukito, N., & Prabowo Sukarno, K. (2023). Pengaruh Green Marketing, Sustainable Advertising, Eco Packaging/Labeling Terhadap Green Purchasing Behavior (Studi Pada Kendaraan Listrik). In Journal of Indonesia Marketing Association (Vol. 2, Issue 1). https://journal-ima.org
Yudiawan, M. (2022). Pengaruh Daya Tarik dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 11(3), 815–823.
Ziana. (2023). faktor penentu minat pelaku usaha mikro dan kecil dalam memperoleh sertifikat halal di kota makassar.
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Anas Mahdhori, Anthonius Junianto Karsudjono, Fredy Jayen
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
